Voici la marque de téléphone ayant la croissance la plus rapide

2024 s’est achevé avec son lot de défis et de victoires pour les marques de smartphones. Pourtant, l’une d’entre elles s’en est mieux tirée avec une croissance de 12 % pendant que d’autres comme Samsung et Apple stagnaient. Et vous savez quoi ? Cette marque n’est même pas présente sur le marché des États-Unis.

Xiaomi : la marque ayant la croissance la plus rapide au monde

L’année 2023 avait une période terne pour les fabricants de téléphones avec des baisses de parts de marché en Europe et en Asie. Cette année 2024, le marché a eu un regain de croissance avec une augmentation de 4 % en glissement annuel en 2024, selon Counterpoint Research. Si on prend en compte le nombre de téléphones vendus, il y a un fabricant de téléphone qui bénéficie d’une croissance rapide.

Selon les calculs préliminaires du cabinet d’études Counterpoint, Xiaomi a surpassé tous les autres fabricants de smartphones en ayant la croissance la plus rapide au monde en 2024. En effet, la part de marché mondiale de Xiaomi a augmenté de 12%, dépassant largement les grands rivaux que sont Apple et Samsung. Si Xiaomi fait pâle figure sur le haut de gamme devant ces deux ténors du marché, elle s’en sort assez bien sur le milieu et l’entrée de gamme.

Alors, parmi les téléphones les plus vendus, on compte le Redmi Note 13 Pro 5G et le Redmi 13C. Or, avec la gamme Redmi Note 14, la marque chinoise compte une nouvelle fois faire une bonne année de croissance avec pour objectif de déclasser Apple et Samsung.

Par ailleurs, il y a quelque chose de remarquable dans la croissance de Xiaomi. C’est le fait que la marque ne soit pas présente aux États-Unis, considéré comme l’un des plus grands marchés de smartphones au monde. La marque chinoise s’est plutôt concentrée sur une expansion agressive dans des régions telles que l’Europe, l’Asie et l’Afrique.

Qu’est-ce qui explique ce succès ?

On peut se poser la question de comment ce succès a été possible. Le cabinet Counterpoint nous donne quelques éléments de réponses :

• Le réalignement stratégique des différents modèles qui répondent aux besoins des utilisateurs
• L’orientation vers des appareils plus haut de gamme
• Des campagnes de marketing innovantes sur les réseaux sociaux et les médias traditionnels

Ce sont tous ces éléments qui ont permis à Xiaomi d’atteindre les résultats de 2024. Cependant, il faut souligner que les leaders du marché mondial des smartphones, Samsung et Apple, ont réussi à stabiliser leur part de marché en 2024. Samsung a conservé sa première place avec une part de marché de 19 %, grâce aux bonnes performances des gammes Galaxy S24 et des fonctionnalités offertes par l’intelligence artificielle Galaxy AI. Bientôt, la gamme Galaxy S25 sera présentée au public en France. Nous pensons que Samsung va conserver ses parts de marché dans le haut de gamme même en 2025.

Apple de son côté, a pu aussi conserver ses parts de marché de 18 %. La série iPhone 16 a été sous-évaluée selon le magazine Counterpoint. Après une timide vente de la gamme iPhone 16, les périodes de fin d’année ont donné un coup de fouet aux ventes. L’iPhone 16 Pro et l’iPhone 16 Pro Max connaîtront aussi un succès avec le déploiement des mises à jour d’Apple Intelligence en Europe.

Mais Xiaomi n’a pas dit son dernier mot. La marque chinoise compte aussi faire de l’ombre à Samsung et Apple sur le créneau des haut de gamme avec son prochain Xiaomi 15 Ultra.